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现代包装设计的综合效应上

时间:2021-08-19 来源网站:河南化工机械网

现代包装设计的综合效应(上)

摘 要:以大量的事实为依据,从包装设计综合技术的应用、树立“综合设计”的意识及审美效应三个方面。论述了“包装设计”的综合效应,阐明包装设计是集艺术文明、科技文明与市场经济于一体的现代综舍设计,为今后的包装设计的发展提供了一个新的思路。

关键词:包装设计 综合效应 现代综合设计 审美效应 艺术文明 科技文明 市场经济

在现代工业、现代科技能够给人们提供最大便利的今天,作为平面设计体系中的一个重要设计内容“包装设计”,已经不是美术工作者或单纯艺术范畴的事情了。而是集艺术文明、科技文明与市场经济于一体的现代综合设计。 现代包装” 中凭某一方面的因素是很难解决问题的。现代包装设计的综合效应问题已在 会生活中显露出来。一方面,现代科学信息不断深入我们的生活,要求我们以全新的感受去认识“包装”,另一方面,传统的生活习惯又阻碍着人们迅速接受工业革命及信息革命带来的思维新方式。

现代包装是从欧测产业革命开始(176o—l830),至今仅200多年历史。从国外的一些包装定义上看,包装设计不仅仅要作艺术上准备,更多的是需要进行科学和技术上的准备。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。包装设计的传统起源,使得过去一些搞包装装潢设计的同事们对包装设计的理解比较局限,而在人类社会不断走向科学文明、“包装”广泛服务于人类社会的今天,为了能更快地适应当今世界设计和技术的飞速发展,使我们詹够更加充分、科学地认识和研究“包装设计 ,就必须 .确立和体现包装设计的综合意识,而综合设计意识的确立为我们提供了广阔的天地和思路。今天的包装设计是多种学科和技术的集合。好的包蕨设计在于综合设计意识的确立和体现。

一、包装设计中综合技术的应用

美国阿波罗登月计划总指挥韦伯告诉人们“阿波罗登月计划中没有一项新发现的技术,都是现成技术,关键在于综合”的事实之后,人们大感惊讶,如此宏大尖端的科技“计划”,竟是来自一些“平凡”的综合技术!在人们惊叹之余,一个新的发现为人们所认识——先进的成果往往就诞生在一些普通的科学技术的综合应用之中。

客观事物之间总是存在着一定的联系性。随着科学实践的深化,这种联系性越来越多地被我们所认识。这样,我们在开发新技术、新领域的过程中。就应当把研究的方法,从单项转为多项,从不同的角度多方位地看待一个对象,从更为广阔的领域来研究一个目标。主动的注意到研究对象之外的、有着密切联系的因素,恰恰新的创造就蕴藏在这种相关因素的相互作用中间。有人提出“综合即创造”,看来不是没有道理的。

综合意识的形成,综合手法的应用,产生了综合化的产品。现代包装就是一种由多种技术综合应用而后的产物。从原始包装到现代包装,其间经历的就是一个相关技术之间,相互渗透、相互衍化的发展过程。我们知道,“纸”是人类最早、也是现在使用范围最广泛的包装材料之一(占整个包装材料的50%以上)。但是最初的纸作为一种包装材料,并不十分令人满意,它怕水,韧性差,隔绝性能不好,机械强度低,再加上品种单一,很难适应各种被包装物。为了更好地利用它,这就需要对纸的生产工艺、材料结构等进行必要的加工处理。通过应用“纸塑复合”、“纸铝复合”、“表面涂蜡”、“镀层” “机械加工”等多种技术处理,纸的品种大大扩充。现在,至少有几十个大类几百个品种,在性能上也发生了根本性的变化。无论是自身的理化性能、机械性能,还是抗外在理化性能、机械性能都有了长足的进步,应用范围也更加广泛。纸的发展涉及工程学、物理学、化学等,一旦成为包装制品又将涉及工艺学、几何学、人体工程学、美学等多种学科。

在包装技术不断进步的今天,许多以往被人们认为无关的因素开始成为有关。例如:美国“可口可乐”饮料,很早就被人们所熟知,但它以绝对优势风靡全球,成功之奥秘不仅仅是靠饮料的口感和质量作用,很大程度上决定于先进的包装技术。50年代初,人们还习惯于玻璃瓶包装饮料的时候,可口可乐公司首先推出6.5盎司狭环式压型瓶,一改传统旧式包装。投资花在了包装技术的改造革命上,结果使公司声誉大振。后来,又相继推出2公升PET瓶系列包装和目前我们常见的薄铝合金易拉罐等。这些包装巧妙地综合了多学科技术,集材料美、形态美、结构美、工艺美、装潢美于一身,既包含了自然科学的内容,又具备社会人文科学的色彩。包装技术的进步,使可口可乐成为软饮料生产的世界巨头。

另外,还有我国的安徽名茶的包装也是应用综合技术获得成功的典型例子。茶叶是我国重要的出口产品。但是多年来包装一贯制,没有什么新技术,大箱出口,外商换装,从中牟利。我们的东西人家却能很轻易的挣钱。后来安徽名茶的包装作了适当的改进,在装潢形式方面采用了我国传统的汉代画像砖的艺术表现形式,再现出古代安徽农民黄山采茶的画卷,给人们以“物华天宝、人杰地灵” 的视觉印象。在包装材料的选择上应用了现代铝塑复合材料,整个包装传统文化与现代科技作了完善的结合。所以“安徽名茶”包装一经问世,立即受到国内外消费者的热烈欢迎。这对于宣传安徽茶叶和开拓安徽茶叶的国际市场发挥了重要的作用。从“安徽名茶”包装设计的成功,不难看出现代包装所应具备的特点,就是艺术与科学技术的完美统一。片面地包装设计或单方位的定位设计都不能使包装的设计趋于完整, 必须是在除了设计形式以外,还应在包装材料、印刷工艺、包装结构等方面加以考究,才会出现令人满意的结果。今天,各种形式优秀的茶叶包装,无论从审美设计还是从包装的功能来说,都在朝着这个方面努力,并作出了很大的成绩,取得了良好的效果。

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